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Tabla de Contenidos
Parte A. 1. Investigación. 2. El método científico aplicado a la investigación de mercados. 3. Segmentación de mercados. 4. Fundamentos de muestreo. 5. Trabajo de campo. 6. Estrategias para el análisis de información. Parte B. 7. Investigación sobre diseño de productos. 8. Modelos clásicos de investigación motivacional. 9. Técnicas de entrevista y escalas de clasificación. 10. Medición del efecto de la publicidad. 11. La publicidad subliminal. 12. Investigación de marketing de servicios y benchmarking. Apéndice C. Glosario. Bibliografía. Índice.
Biografía autor/es
Jose Nicolas Jany
José Nicolas Jany Castro. Economista. Universidad Jorge Tadeo Lozano. Magíster en Administración de empresas. Especialidad en el área comercial. Universidad de la Salle. Catedrático universitario.
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